央媒看四川丨引爆国漫新热潮 《八仙！》总票房破4亿 New

摆烂怪

据灯塔专业版实时数字
截至7月22日20时21分
影片《八仙！》票房
突破4亿
动画电影《八仙！》
成为今年暑期档的一匹黑马
片方官宣国际上映定档日期：

8月13日：澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚
8月14日：北美、英国、爱尔兰、荷兰
9月4日：比利时、卢森堡

国产动画电影
为何能够频频推出口碑佳作？
凡人成仙
不靠命格靠真情
动画电影《八仙！》以传统八仙故事为灵感，以青绿山水打造蓬莱仙境，尽展东方美学意蕴。故事围绕八位草根凡人的冒险奇遇展开，在密集笑点之外传递彼此支撑、携手向前的积极态度。
“八仙过海，各显神通”的故事大众已经熟悉，电影却剥离了神的光环。导演兼编剧牟正洋在采访中分享了他深耕东方神话IP的初衷。他谈到，这次创作特意将八仙的年龄整体下调，并让他们以凡人的身份登场，以此来拉近与观众的距离。八位主角没有一路开挂的命格，反而都是有短处、有软肋、有烟火气的普通人。
正由于他们平凡，有一些自己的难题，大量时候反而显得更加勇敢。怎么把八个有好多毛病、有大量小算盘的凡人组合到共同，做完这件事情又能名扬四海，被百姓流传，这现实是很早就定下来的一个脉络。
中式浪漫尽显东方魅力
剧情之外，视觉呈现同样精彩，青绿山水灵感来源于中国古画，琉璃渐变色赋予仙境瑰丽质感，城内交通参考汉代壁画中鱼拉辇车，蓬莱仙境复刻古籍“巨鳌负蓬莱”的记载……一帧一画都饱含中式浪漫，从形式到内核的中国表达，将东方魅力展现得淋漓尽致。
导演兼编剧牟正洋介绍，蓬莱仙境极其有名，古人最早对其想象源于看到海市蜃楼，大量古籍和古诗都记载过它的样貌。没有做太多加工，只是把古人的想象还原出来就挺难的。
中国神仙“组团出海”
值得一提的是，在登陆海外的计划中，影片的英文片名并没有利用“八仙”的拼音，而是根据故事主题重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近“有求必应”，便于海外观众读懂故事内核。
从精神内核到叙事手法，再到极具东方美感的视觉呈现，《八仙！》如何在海内外市常拓展国产动画的更多或许性？

通过剧情创新构建了和现实生活的紧密关联性。中国动漫集团研究院执行院长宋磊表示，譬如蓬莱仙岛，现实是现代职场的设计，影片是一个极其反套路的喜剧动画电影，不拘泥于八仙过海本身，把过海融入去寻求财富，然而最终破解悬案，找到自己生活意义的大主题之中，给过海赋予了更高的价值。
电影在宣发点映策略上有值得思考和借鉴之处。宋磊认为，提前10天点映给了市常足够的预热期。点映策略是分层的，既有媒体影评人场、国风爱好者场，还有高校场等，这样的细分使得影片在差异圈层里提前进行了口碑的发酵。
影片在互动营销上同样下足了功夫。在北京电影学院副教授、国家电影智库副秘书长翁旸看来，在平台购票的时候可以做盲盒，在四川的大量影城里做了当地的蜀锦、蜀绣、竹编等非遗传承手作，达到了跨界的作用。从市常数字看，它的下沉市常数字极其好，四线和二线市常的活跃度超过30%，数字上可以看到《八仙！》观众的年龄架构极其全面。

跟着八仙神话
解锁暑期“影旅文创”新玩法
喜剧动画《八仙！》不仅在素材上推陈出新，更在IP衍生开发上做足了文案，通过“电影+文创”的模式，为暑期文化消费增添新活力。
电影《八仙！》文创商品组工作人员谭雨希介绍，这次围绕电影八仙核心规划了文具类、玩具类、生活用品类、非遗类共四大类的文创商品。